Аудит

Аудит маркетинговой активности

Обычно, планированием и закупкой рекламы для бренда занимается агентство, которое обладает необходимой экспертизой и выстроенными бизнес-процессами, но потребность во внешнем аудите все равно высокая. Это объясняется сложностью ценообразования в некоторых медиа и недостаточной прозрачностью рекламного рынка в целом.

Одна из основных услуг медиааудиторов — качественное и стоимостное сравнение кампании со средними показателями по пулу рекламодателей. Но этот метод плох тем, что он не отвечает на вопрос об эффективности работы рекламы применительно к бренду, он всего лишь сравнивает с средними показателями.

Для того чтобы понять, насколько план маркетинговых активностей и затрат эффективен, надо проверить соответствуют ли выбранные инструменты достижению задачи, которые поставлены маркетингом.

Поэтому аудитор все больше становится полноценным медиа-консультантом, изучающим не только все необходимые параметры и документы по рекламному размещению, но и материалы, которые привели к формированию соответствующих медиапланов, осуществляет полную методологическую и организационную поддержку медийных тендеров, проводит консультации и рекомендации в ходе рекламной кампании.

Наша агентство ориентируется на общемировые тренды в направлении развития медиауадита
и поэтому в комплекс наших услуг, которые мы оказываем брендам, входит:

Аудит соответствия стратегии и планов: Анализ рынка, аудитории; Позиционирование; KPI и метрики; Медиапланы.

Сопровождение тендера на выбор медиаагентства

Медиаконсалтинг — услуга, которая стала популярна недавно: аудитор в режиме реального времени отвечает на вопросы рекламодателя о размещении рекламы

Аудит ценообразования и качества размещения по факту проведения рекламной кампании

Основные направления рекламной активности, которые мы аудируем

  • SEO (проведение работ на сайте, закупка внешних ссылок).
  • Контекстная реклама.
  • Таргетированная медийная реклама
  • Видео-реклама
  • SMM
  • Настройка систем аналитики, аналитика аудитории сайта, системы call-трекинга, cоздание креативных концепций, аудио-визуальных рекламных носителей, закупка спец-проектов на внешних площадках.

Варианты проведения аудита

Укрупненный анализ

  • Анализ текущей стратегии, ретроспективный анализ с учетом KPI в разные периоды времени.
  • Сравнение объема инвестиций в продвижении бренда в сравнении с ростом различных показателей бренда. Оценка прироста продаж, узнаваемости бренда при условном объеме инвестиций.
  • Анализ уровня настройки текущей системы аналитики для всех веб сайтов компании (Google Analytics). GA – основной инструмент анализа рекламных активностей вкупе с данными о проведенных рекламных мероприятий может позволить оценить отдачу от проведенных кампаний.

Углубленный анализ

  • Анализ стоимости производства рекламных носителей.
  • Анализ тендеров, анализ стоимости идеи и производства в сравнении с рынком и приглашенными участниками тендера в целом. Методы отбора участников в тендер. Консультирование по вопросу составления тендерной документации.
  • Анализ комиссии и вознаграждений агентства, сравнение с рынком по всем типам размещений.
  • Выявление подозрительных активностей в привлеченном на сайты трафике (при условии корректно настроенной системы статистики).
  • Анализ числа регистраций, количества покупок и чеков, глубины просмотров сайта и др. в сравнении по каждому из каналов привлечения аудитории.

Какие проблемы могут быть выявлены

  • Наличие избыточных расходов по части каналов продвижения.
  • Выявление нерыночных условий закупки.
  • Наличие неэффективных партнеров – агентств в пуле поставщиков.
  • Ошибки в настройках системы аналитики, которые могли мешать «считать» эффективность.

Этапы проведения

  • Определение объема аудита (какие-то каналы могут быть включены).
  • Запрос исходной информации от маркетинга и агентств.
  • Проведение первоначального аудита по представленным данным.
  • Уточняющие вопросы по представленным данным.
  • Финализация аудита, выдача заключения.
  • Презентация результатов.

Команда проекта

Особенностью работы компании Performance Marketing Agency является возможность привлечения на проекты для решения конкретных задачи экспертов из любой области.

Готовы рассмотреть другие варианты сотрудничества, удобные для вашей компании.

Fill out my online form.